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如何把一場汽車發(fā)布會做的炫酷，有人說，汽車發(fā)布會是最牛逼的，是所有發(fā)布會當(dāng)中水準(zhǔn)最高的。有些時候我們在看手機發(fā)布會時，不禁感慨，真的好神奇好特別好有創(chuàng)意和想法。那如何將一場汽車的發(fā)布會真正意義上做到是“所有發(fā)布會當(dāng)中水準(zhǔn)最高”的發(fā)布會。我們不妨參考這幾個“大?！笔侨绾巫龅摹?

一、雷克薩斯ES

時間：2018年7月26日

在紅毯環(huán)節(jié)，一般的就是一條紅毯走到底，周圍最多加一些延展LOGO、主題等設(shè)計。而雷克薩斯的這個舉動確實用心了。在紅毯的一側(cè)擺放了ES系列的所有車型，第一輛是在1989年，與雷克薩斯的品牌同時誕生。讓嘉賓在走紅毯的同時，也能有一種歷史穿梭感，帶著嘉賓在1989年走到2018年，見證著雷克薩斯這款車型的完善和進(jìn)步。

雷克薩斯的發(fā)布會打造遞進(jìn)的空間感受，從入場的等候區(qū)、到發(fā)布會現(xiàn)場、再到體驗區(qū)域，給人以浸入式的體驗。雷克薩斯完全把第一個區(qū)域布置成了一個藝術(shù)品展，多位藝術(shù)家專門為雷克薩斯定制的作品在這里被一一展示，在光影交織中突破藝術(shù)與科技的界限，呈現(xiàn)一場充滿光影藝術(shù)魅力的沉浸式體驗，也奠定了整場發(fā)布會的藝術(shù)人文氣息。

令人感動的是，為了體現(xiàn)寶馬X3的開創(chuàng)精神、無限激情和豪邁氣魄，寶馬這次邀請上千名X3的新老車主、經(jīng)銷商和媒體代表長途跋涉來到變形金剛的取景地——武隆大峽谷。

發(fā)布會當(dāng)晚，完全沒有頂棚，全路天，整個現(xiàn)場幾乎完全與自然融合。音樂是“派對”必不可少的東西，樸樹、袁維婭和常石磊等歌手先后登場獻(xiàn)聲，最激動人心的時刻是新車亮相環(huán)節(jié)，一輛全新寶馬X3從主舞臺后面的峭壁上垂直升起，配合著崖壁的投影，非常大膽。隨后，立刻就有無人機開始“伴舞”。即使是突發(fā)暴雨，也沒有影響活動效果。這場“峽谷排隊”野性、豪放，可以看出全新BMW X3已經(jīng)在市場中找到了適合自己的位置，不隨波逐流，堅持運動本色，激發(fā)人們的內(nèi)心世界。

都說奧迪是“燈場”，這次也不例外。先是安排接送嘉賓入場的車就是全新奧迪A8L，并且，全部加裝了額外支付7萬塊才有的矩陣LED激光頭燈。新品還未發(fā)布，就先讓嘉賓只管地體驗一番，也是一種手法。

發(fā)布會的第一個空間是冷餐酒會，畢竟在沙灘上走個半小時，體力消耗不小，先把大家肚子填飽，還有舒適的沙發(fā)座椅供嘉賓休息。在第二空間，來自鳳凰衛(wèi)視的主持人胡一虎與知名建筑設(shè)計師馬巖松和財經(jīng)評論家葉檀女士一起交流他們對未來和人機關(guān)系的理解，切合了本次發(fā)布會的主題“駕馭明天的智慧”。

在場外，還用無數(shù)臺無人機搭載著燈泡擺出各種造型。整體而言，無論是場地選擇，還是流程內(nèi)容，全新奧迪A8L的發(fā)布會比較中規(guī)中矩，但燈光運用絕對是第一，是“行走的燈泡啊”~

發(fā)布會最講究的就是空間體驗，所謂“沉浸式”，因為對于品牌來說，到場觀眾的直觀感受是最重要的，而不是只出現(xiàn)在專業(yè)攝影師相機里的照片。不管一場發(fā)布會的空間是兩個、還是三個甚至是四個，其關(guān)鍵是能不能讓觀眾產(chǎn)生一致且強烈的品牌印象，而不能只是一個基本的功能需求，比如吃飯或者休息。